事件跟踪(事件监测,Events Tracking)是网站分析中非常重要的一个环节。我们这里所说的事件是指,用户在访问网站的时候,与网站的交互行为。通过跟踪页面的特定事件的触发,来分析用户在页面的行为与转化。
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什么可以作为事件跟踪统计?
理论上来说,网站一切的交互行为都是可以被作为事件跟踪与统计的,包括:
- 鼠标单击、双击
- 焦点、鼠标停留
- 页面加载、关闭
- 键盘按键、松键
- ……
我们可以参考Javascript事件,这些都是非常常用并且易于统计的。
Google Analytics(Universal Analytics)事件跟踪代码
一个事件跟踪代码包含以下四个值:
代码如:
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//完整的事件跟踪代码 ga( 'send' , 'event' , 'button' , 'click' , 'nav_button' , 4); //省略Value的情况(默认Value=1) ga( 'send' , 'event' , 'category' , 'action' , 'label' ); //省略Value和Label情况(默认Label为空) ga( 'send' , 'event' , 'category' , 'action' ); //定义事件的更多参数(以下为非参与性事件) ga( 'send' , 'event' , 'category' , 'action' , { 'nonInteraction' : 1}); |
当执行该段Javascript代码的时候,就统计了一个分类为button,行为为click,标签为nav_button,值为4的事件了。当然,在一般的按钮点击监测中,Value的取值一般都为1即可。
分类(Category)与行为(Action)是事件所必须的,也是强调我们在做事件统计的时候需要进行分门别类,有序的统计。另外,标签(Label)与取值(Value)是事件统计的补充,让我们可以实现按需的价值统计,例如,总共有多少金额的商品被加入到购物车,让我们更直观的看到这些事件的价值。最后,允许自定义参数,让我们事件统计变得无所不能,可以传输任何环境下需要的数据统计。
Google Analytics(Universal Analytics)事件跟踪案例
例如,一个下载PDF的按钮:
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<button id= "button" >Please click</button> |
我们需要跟踪文件的下载次数(点击次数),那么我们可以通过在按钮的Onclick事件上加入代码:
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<button id= "button" onclick= "ga('send', 'event', 'button', 'click', 'pdf-buttons');" >Please click</button> |
这样构建完代码,当该Please click按钮被点击的时候,就统计到一个类别为button,行为为click,标签为pdf-buttons的按钮点击事件。
当然,我们也可以通过书写Javascript,构建一个页面监听(Listener),监听该事件触发,然后再执行ga事件跟踪代码。另外,通过jQuery之类的库实现页面元素的监听,也是非常简易方便的,在此就不做赘述了。
参考资料: